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年货也“春运”电商年货节挖掘新消费需求

2019-02-01 17:59 来源:南方网 黄艾明

  新春将至,年味正浓。线下各大超市,线上一众电商平台纷纷以年货为主题掀起一波购物狂欢的热潮。俗话说,“过了腊八就是年”。腊八前后,年货节陆续开启,从线上线下联动到生活服务都打起了“春节不打烊”的口号。

  年货节作为一年最后的购物狂欢,不仅推动了消费热潮,也让这个“年”过得更有味道。从各家目前2019年年货节各平台数据发现,新需求和过年生活场景正在诞生。

  年货“新三样”崛起

  临近春节,广大市民纷纷开始置办起了年货。

  低线城市和农村市场年货消费“餐桌升级”、“厨房升级”的双升趋势明显。除传统坚果零食外,海鲜大礼包、车厘子等非传统年货成消费者新宠,其中海鲜类消费同比增长逾400%。除此之外,家用绞肉机、咖啡机、扫地机器人等小家电及智能家居产品需求持续旺盛,柴火灶搭配咖啡机的组合,已成农村厨房内新景象。

  据天猫联合第一财经商业数据中心发布《2019年货消费报告》显示, 尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”。从增速看,游戏机、景点门票和运动手包打败了其他货品,成为缓解白领“春节焦虑症”的“新三样”。

  京东大数据显示,对比今年和去年年货节期间的商品销量来看,休闲食品蝉联年货销售冠军,“吃”依然是过年期间必不可少的迎接新年的“仪式”。

  而对比去年增速较高的是生鲜水果、黄金饰品、智能设备等年货。今年年货销量同比增长最高的三个品类分别是海鲜水产、营养健康和宠物零食,从品类的变化上我们能够看到今年大家还是回归到了饮食和健康为主的年货上,而随着大城市养宠物的人群增多,宠物零食销量也稳步上升。

  “春运”新形式

  电商的快速发展也为外出打拼者的春运“减负”,“空手”回家,地方特产等年货食品网购回家成一种趋势。

  “云囤货”的主力军是26-35岁的城市白领。电商的普及和物流的优化,让这些“云囤货”的年轻人们不必“大包小包”把年货抱回家,可以轻松将年货安排到家。

  《2019年货消费报告》显示,广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费top5省份,这些地方的人在往家里选购了大量年货的同时,也带动了老家人变时髦、更会生活。

  而在京东商城,山西特产销量同比增幅超过300%,四川特产的销量同比增幅近200%,福建特产、北京特产的销量同比增幅近100%。此外,可自制美食的烘焙原料、去油解腻的乌龙茶、聚餐必备的熟食腊味等年货食品的销量同比增幅也超过了100%。

  “年货节”期间,拼多多平台年糕、红肠、鲜花饼等各地区传统年货持续大卖,南北年货的交叉流通特征明显,从侧面表明人口流动和城市化进程加快,“年货进城”已经成为一二三线城市重要风向标。

  春节不打烊 线上逛商超

  保障城乡居民节日期间的消费需求,是各大电商挖掘消费需求的重要举措。

  从拼多多的“年货节”数据来看,“农货进城”与“品牌下乡”成为今年春节消费的重要特征,这对物流的全覆盖提出了更高要求。据悉,“春节不打烊”活动中,拼多多与邮政等多家快递公司持续深入合作,在农副产品加工地实现直接封装打包。在部分物流点,仍然保持24小时运转、十几辆物流车轮流“待命”,全力服务全国城乡消费者。

  不仅仅是电商“春节不打烊”,生鲜电商、外卖平台也提供了“不打烊”的生活类购物新方式。

  传统过年,挑选和囤货总是耗时耗力。今年饿了么新零售划分区域维度,贴合城市特色年味场景,精细化进行年货推荐,如为广东人民推荐节令花品,为东北人民推荐猪肉生鲜,为上海人民推荐烘焙汤圆,为杭州人民推荐知味观糕点……将吃喝玩乐一体化,为大家精选年味标配商品,更懂城市生活所需。从1月10日开始,一直到2月19日,消费者都可以在全国范围内尽情享受30分钟即买即送的年货狂欢,过一个更有家乡年味的春节。

  此外,饿了么超市服务在全国范围内春节期间不打烊,除夕夜也可以一键呼叫年货送上门。自1月15日起,有大润发、家乐福、世纪联华、屈臣氏、711等大型商超连锁品牌的超过650家门店全面上线饿了么,全国近7000家超市与蜂鸟配送的分钟级送货上门服务一起“暖冬”升级,满足各类新春购物需求。

  而随着生鲜电商的成熟,买年货,网上下单,随买随到,已逐渐成为不少年轻人的过节方式。

  往年来看,春节期间蔬菜供不应求,加上不少超市和菜市场歇业,菜价上涨幅度较大,而今年,每日优鲜却反其道行之,打起了“平价菜场”的招牌。每日优鲜相关负责人告诉记者,公司通过产地直采,缩短了流通环节,从源头上降低了蔬菜成本。

  据悉,大年三十和初一的早九晚六,初二到初六的早九晚九,每日优鲜在广州、深圳全城推出春节不打烊活动。不仅仅是蔬菜,海鲜同样可以无障碍网上选购。为迎合华南用户的口味,每日优鲜还上线了白切鸡、潮汕牛肉丸、牛肋排、肥牛卷等当地特色食品,而港式风味的维他柠檬茶、维记奶和爽口的车厘子、砂糖橘也是排油解腻的好选择。

编辑: 王如

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